Globale Dachmarkenkampagne: Eucerin setzt auf emotionale Geschichten von Testimonials

• Eucerin lanciert erste globale Dachmarkenkampagne
• Sechs Testimonials mit unterschiedlichen Hautindikationen zeigen auf emotionale Weise, wie dermatologische Hautpflege ihr Leben verändert hat
• Die Kampagne unterstreicht den Purpose der Marke: „WE BELIEVE IN THE LIFE-CHANGING POWER OF DERMATOLOGICAL SKINCARE“

Hamburg, 3. November 2020 – Die Dermokosmetikmarke Eucerin hat offiziell die erste globale Dachmarkenkampagne lanciert und schlägt dabei eine neue Richtung ein: Im Fokus stehen emotionale Geschichten von sechs Testimonials. Sie geben Einblicke in ihr Leben mit individuellen Hautproblemen und zeigen dabei auf, welchen lebensverändernden Einfluss dermokosmetische Hautpflege auf sie hatte. Damit unterstreicht Eucerin den Purpose der Marke: „WE BELIEVE IN THE LIFE-CHANGING POWER OF DERMATOLOGICAL SKINCARE“.

„Hautprobleme wie Akne, Neurodermitis oder Hyperpigmentierung haben nicht nur Auswirkungen auf unsere Haut. Oft beeinflussen sie auch das Selbstbewusstsein, die Stimmung und damit die Lebensqualität der Betroffenen. Unsere dermatologischen Hautpflegeinnovationen sorgen für Linderung und zeigen sichtbare Effekte. Unabhängig von Hauttyp, Alter oder Hautindikation nehmen sie so einen wesentlichen Einfluss auf unsere Haut und damit auf unser Leben“, erläutert Cornelius Becker, Leiter des Bereichs Derma bei Beiersdorf. Und er ergänzt: „Die Geschichten, die wir im Rahmen unserer neuen Kampagne teilen, zeigen auf emotionale Weise, wofür wir als Marke stehen: ‚WE BELIEVE IN THE LIFE-CHANGING POWER OF DERMATOLOGICAL SKINCARE‘.“

Eines der Kampagnengesichter ist Angelika aus Deutschland. Während ihrer Schwangerschaft kehrte ihre Neurodermitis mit starkem Juckreiz zurück. Unter der Krankheit hatte sie bereits während ihrer Kindheit gelitten. Als sich bei ihrem Sohn schließlich im Alter von sechs Monaten erste Symptome zeigten, durchlebte sie eine besonders emotionale Zeit. Sie kannte den Leidensdruck und musste ansehen, wie ihr Sohn nun das Gleiche durchleben musste: „Nacht für Nacht hat er geweint und sich immer wieder blutig gekratzt“, beschreibt sie im Interview. Doch mit der richtigen dermokosmetischen Pflege von Eucerin wurden die Symptome in akuten Phasen wesentlich verringert. Ohne Juckreiz und mit ausreichendem Schlaf hat sich nicht nur das Hautbild des Jungen verändert, sondern auch die Lebensqualität der gesamten Familie.

Neben Angelika beschreiben fünf weitere Testimonials aus vier verschiedenen Ländern in der Eucerin-Kampagne, wie dermokosmetische Hautpflege ihr Leben verändert hat. Die Auswahl der Testimonials basiert auf verschiedenen Hautproblemen, für die Eucerin maßgeschneiderte Wirkstofflösungen anbietet: Tony mit aktinischer Keratose – der häufigsten Vorstufe von Hautkrebs –, Ruth mit Hyperpigmentierung, Angelika mit atopischer Dermatitis, Eungyu mit Akne, Karina mit scheuernder Haut beim Triathlon sowie Sarah mit alternder Haut.

Ab sofort ist das Video zur Kampagne auf den internationalen Kanälen von Eucerin zu finden. Schrittweise wird die digitale Bewegtbildkampagne, die von Wunderman Thompson Deutschland erstellt wurde, ab jetzt in den verschiedenen Märkten ausgerollt und auf Websites, in sozialen Medien und in verschiedenen Ländern auch im Fernsehen zu sehen sein. Die Kampagne ist der erste Schritt, um den Eucerin-Purpose langfristig an allen Touchpoints deutlich sichtbar zu machen. „Wir werden aufzeigen, welchen großen Einfluss unsere Produkte auf das Leben von Menschen haben. Die Geschichten, die wir zu erzählen haben, gehen weit über eine einmalige Kampagne hinaus. Sie werden langfristig auch ihren Platz am POS, in unserer übergeordneten Kommunikation sowie auf unseren Produkten finden“, erklärt Becker und ergänzt: „Natürlich setzen wir auch in Zukunft auf starke Produktinnovationen, um weiterhin den positiven Einfluss auf das Leben unserer Konsument*innen sicherzustellen.“