Zu Ehren der Mütter in Thailand

Muttertag wird in vielen Teilen der Welt gefeiert – jedoch unterscheiden sich die Bedeutung und Herkunft ebenso häufig wie die Tage, an denen gefeiert wird. Wisanlaya Charoenruk arbeitet seit fast 5 Jahren bei NIVEA Thailand. Sie ist verantwortlich für die digitale Kommunikation von NIVEA und gibt uns einige Einblicke in den Entstehungsprozess der neuen thailändischen Muttertags-Kampagne und ihre kulturellen Hintergründe.

„Was wichtig ist zu wissen – bevor wir über die Hintergründe unserer Muttertagskampagne sprechen – ist, dass die königliche Familie in der thailändischen Gesellschaft sehr viel Ansehen genießt. Die Königin Sirikit gilt als die Mutter unseres Landes. Deshalb wird an ihrem Geburtstag auch Muttertag gefeiert. Bei uns ist das sogar ein nationaler Feiertag, an dem unsere ganze Nation in die Feierlichkeiten eintaucht. Es gibt große Feuerwerke und Paraden entlang der Straßen, und sowohl zuhause als auch an den öffentlichen Plätzen dekorieren wir alles mit Lichtern und Porträts unserer Königin.

Anlässlich dieses thailändischen Feiertags haben wir die Online-Kampagne namens „MOMORY“ entwickelt. Wir wollen das Image von NIVEA durch Kampagnen zu besonderen Anlässen noch stärker mit unseren Kernwerten wie „Care“ aufladen. Damit fangen wir jetzt am Muttertag also an, und weiter geht es dann im Dezember mit dem Vatertag, der übrigens auch am Geburtstag des Königs stattfindet.

Das Wort „MOMORY“ ist eine Kombination aus den Wörtern „MOM“ (Mutter) und „MEMORY“ (Erinnerung). Bei der Kreation haben wir die unterschiedlichen kulturellen Besonderheiten unseres Landes berücksichtigt. Zum Beispiel, dass wir in der thailändischen Sprache viele Metaphern verwenden, in denen die Mutterhände eine Rolle spielen, wie „Rod Meu Mae“ (in Thai รส มือ แม่), was in etwa bedeutet, dass von Hand deiner Mutter gemachtes Essen das Beste ist. Oder „Song Meu Mae Nee T Sang lok“ (in Thai สอง มือ แม่ นี้ ที่ สร้าง โลก), was so viel meint wie „die Hände einer Mutter tun alles für ihr Kind“. Deshalb wird die Tochter in der letzten Szene des Videos – als die Hand der Mutter ihr Gesicht berührt – daran erinnert, was ihre Mutter alles für sie getan hat. Einmal mehr wird sie der bedingungslosen Liebe ihrer Mutter bewusst. Auch der Kniefall ist in unserer Kultur verankert: In Thailand halten die Schulen in der Regel eine Muttertagszeremonie ab, bei der die Mütter in die Schule ihres Kindes kommen und bei dem dann jedes Kind zu den Füßen der Mutter niederkniet, um ihr Liebe, Dankbarkeit und Respekt entgegenzubringen.

Die Geschichte im Video konzentriert sich also auf die Erinnerung und Anerkennung der Liebe unserer Mütter, die sich ihr ganzes Leben um uns kümmern. Wir hoffen, dass das Video viele Herzen berührt und den Wert von Familie für uns in Thailand widerspiegelt. Viel Spaß beim Ansehen!“