13.11.2026

Hautpflege übers Gesicht hinaus: Wie Skinification die Körperpflege neu definiert

Die wichtigsten Erkenntnisse

Skinification erweitert das Verständnis von Hautpflege über das Gesicht hinaus und überträgt bekannte Inhaltsstoffe, Formate und Routinen aus der Gesichtspflege auf Kategorien wie Deodorants und Körperpflege.
Körperpflegeprodukte verbinden ihre Kernfunktion zunehmend mit einer gezielten Pflege der Haut an der jeweiligen Anwendungsstelle, um auf die spezifischen Bedürfnisse von Verbraucher*innen einzugehen.
NIVEA Derma Control Clinical zeigt, wie das funktioniert: Das Produkt kombiniert zuverlässigen Schutz vor Schweiß mit gezielter Pflege für die empfindliche Achselhaut.
Bei Beiersdorf kommen fundierte Hautforschung, Consumer Insights und Formulierungsexpertise zusammen, um wissenschaftliche Erkenntnisse in relevante Innovationen für verschiedene Produktkategorien zu übersetzen.

Marine Beauvais, Scientific Communications Manager, Beiersdorf R&D

„Unsere Haut hört nicht beim Gesicht auf, und das sollte unsere Hautpflege auch nicht.“ So bringt Marine Beauvais, Scientific Communication Manager bei Beiersdorf, eine Entwicklung auf den Punkt, die die Körperpflege zunehmend verändert.

Seit Jahren hat die Kategorie der Gesichtspflege die Erwartungen an gezielte Wirkstoffe, fortschrittliche Formulierungen und hochwertige Texturen bestimmt. Heute geht dieses Verständnis von Hautpflege zunehmend über das Gesicht hinaus. Verbraucher*innen begegnen bekannten Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Niacinamid und Vitamin C nicht mehr nur in der Gesichtspflege, sondern auch in Deodorants, Bodylotions sowie in der Lippen- und Haarpflege. Gleichzeitig verändern sich die Ansprüche: Produkte sollen nicht mehr nur ihre grundlegende Funktion erfüllen, sondern zunehmend auch auf die besonderen Bedürfnisse der Haut eingehen, auf der sie angewendet werden.

Diese Entwicklung hat einen Namen: Skinification.

Was steckt hinter Skinification?

Hinter diesem „Buzzword“ steckt ein grundlegenderer Ansatz. Bei Skinification geht es nicht einfach darum, bekannte Wirkstoffe aus der Gesichtspflege in neue Kategorien zu übertragen. Ausgangspunkt ist vielmehr ein genaueres Verständnis unserer Haut: Welche relevanten Bedürfnisse haben Verbraucher*innen und wie lassen sich daraus Produkte entwickeln, die Wirksamkeit, Pflege und ein angenehmes Anwendungserlebnis miteinander verbinden und sich selbstverständlich in den Alltag integrieren lassen?

Für Beiersdorf ist dieser Ansatz alles andere als neu. Die Haut zu verstehen und wissenschaftliche Erkenntnisse in wirksame Hautpflegelösungen zu übersetzen, steht seit mehr als 140 Jahren im Zentrum unserer Forschung und Entwicklung. Heute eröffnet Skinification neue Möglichkeiten, diese Expertise über verschiedene Kategorien hinweg einzusetzen und Innovationen zu entwickeln, die noch gezielter auf die Bedürfnisse unserer Verbraucher*innen eingehen.

Skinification beginnt mit unterschiedlichen Hautbedürfnissen

Haut ist nicht überall am Körper gleich. Je nach Körperregion unterscheiden sich ihre Eigenschaften, Funktionen und Bedürfnisse. Gleichzeitig ist sie unterschiedlichen Belastungen im Alltag ausgesetzt.

„Die Haut in den Achselhöhlen kann zum Beispiel durch Rasur, Reibung und Schweiß stark beansprucht werden“, erklärt Marine Beauvais. „Die Lippen haben wiederum besondere Anforderungen an Feuchtigkeit und Hautbarriere. Und in der Körperpflege suchen Verbraucher*innen oft nach einer wirksamen Produktlösung, die sich leicht in ihre tägliche Routine integrieren lässt.“

Die entscheidende Frage lautet daher: Was braucht die Haut in einem bestimmten Areal, und was erwarten Konsument*innen von dem Produkt, das sie verwenden?

„Genau hier spielt die Hautexpertise von Beiersdorf eine besondere Rolle“, erklärt Beauvais. „Unser wissenschaftliches Verständnis hilft uns dabei, die biologischen Bedürfnisse der Haut zu erkennen. Consumer Insights zeigen, welche Erwartungen sich daraus im Alltag ergeben. Unsere Formulierungsexpertise bringt anschließend die richtigen Inhaltsstoffe mit Wirksamkeit, Hautverträglichkeit, Textur und sensorischem Erlebnis zusammen.“

Denn ein Inhaltsstoff allein macht noch keine Innovation. Erst das Zusammenspiel aus fundierter Wissenschaft, der richtigen Formulierung und einem relevanten Verbraucherbedürfnis schafft einen konkreten Produktnutzen. Dies spiegelt ein zentrales Ziel der Forschung und Entwicklung bei Beiersdorf wider: tiefgreifendes Wissen über die Haut in innovative Lösungen zu übersetzen, die den Alltag der Menschen spürbar verbessern.

Deodorant: Wenn Schutz auf Hautpflege trifft

Deodorants sind ein gutes Beispiel dafür, wie Skinification eine Produktkategorie der Alltagspflege weiterentwickeln kann.

Die Kernaufgabe bleibt unverändert: Verbraucher*innen erwarten zuverlässigen Schutz vor Schweiß, Nässe und Geruch. Gerade für Menschen, die stark schwitzen, ist eine hohe Wirksamkeit entscheidend. Gleichzeitig wird ein Deodorant direkt auf die Achselhaut aufgetragen, einen Bereich mit ganz besonderen Einflüssen. Rasieren kann zu Irritationen und Trockenheit beitragen, während Schweiß, Reibung und die regelmäßige Anwendung die Haut zusätzlich beanspruchen.

Skinification erweitert deshalb den Blick auf die Kategorie: Wie lässt sich hochwirksamer Schutz mit gezielter Pflege für empfindliche Achselhaut verbinden, ohne bei einem der beiden Aspekte Abstriche zu machen?

NIVEA Derma Control Clinical ist ein Beispiel für diesen Ansatz, der Schutz und Pflege miteinander vereint. Die Produktserie wurde speziell für Menschen mit starkem Schwitzen entwickelt und löst eine zentrale Herausforderung: maximale Schutzleistung, ohne die Hautverträglichkeit zu beeinträchtigen oder Irritationen zu verursachen. Sie kombiniert klinisch geprüften 100-Stunden-Antitranspirant-Schutz mit hochwertigen Pflegewirkstoffen, darunter Hyaluronsäure und Vitamin C bzw. Provitamin B5. Die verschiedenen Varianten adressieren unterschiedliche Bedürfnisse der Achselhaut, wobei die hohe Antitranspirant-Wirkung weiterhin im Mittelpunkt steht.

Beide Vorteile in einer einzigen Formulierung zu vereinen, stellte auch die Forschung und Entwicklung vor eine anspruchsvolle Aufgabe.

„Die größte Herausforderung bestand darin, hochwirksamen Schutz vor Schweiß zu gewährleisten, ohne Kompromisse bei Hautverträglichkeit und Pflege einzugehen“, erklärt Vera Wörner, Technology Manager R&D. Ihr Team kombinierte hochwirksame Antitranspirant-Wirkstoffe mit einer hautfreundlichen Pflegeformulierung.

Wie das Serum-Prinzip die Körperpflege verändert

Bei Skinification geht es aber nicht nur darum, Wirkstoffe aus der Hautpflege auf neue Kategorien zu übertragen.

„Auch Formate und Texturen, die traditionell mit der Gesichtspflege in Verbindung gebracht werden, gehen mittlerweile über das Gesicht hinaus“, erklärt Expertin Marine Beauvais. „Seren sind ein gutes Beispiel dafür: Sie werden wegen ihrer leichten Textur geschätzt und inspirieren neue sensorische Erlebnisse in der Körperpflege.“

Die NIVEA Body Serum Lotion setzt diesen Ansatz in ein Körperpflegeformat um. Sie verbindet die Leichtigkeit eines Serums mit der feuchtigkeitsspendenden Wirkung einer Body Milk. Ihre Formel mit 100 Prozent reiner Hyaluronsäure und Niacinamid zieht innerhalb von Sekunden ein, hinterlässt ein ultraleichtes Hautgefühl, während sie gleichzeitig langanhaltende Feuchtigkeit spendet. Wie ein Gesichtsserum lässt sie sich flexibel anwenden: sie kann allein aufgetragen werden für eine leichte, gezielte Pflege oder in Kombination mit weiteren Körperpflegeprodukten.

„Das zeigt eine weitere Dimension von Skinification: Nicht nur Inhaltsstoffe, sondern auch Formate, sensorische Eigenschaften und Routinen aus der Gesichtspflege werden auf andere Körperbereiche übertragen. Das Ergebnis verbindet Wirksamkeit mit Texturen, die eine gezielte Pflege einfach und angenehm im täglichen Gebrauch macht“, sagt Beauvais.

FAQ

Skinification beschreibt, wie sich das traditionell mit der Gesichtspflege verbundene Hautpflege-Denken auf andere Körperpflegekategorien wie Deodorants, Körper-, Lippen- und Haarpflege ausweitet. Dabei geht es um mehr als den Einsatz bekannter Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Niacinamid oder Vitamin C. Auch Formate, Texturen und Routinen aus der Gesichtspflege können gezielt weiterentwickelt werden, um auf die spezifischen Bedürfnisse der Haut an unterschiedlichen Körperstellen einzugehen.
Skinification knüpft an das an, was seit mehr als 140 Jahren im Zentrum der Forschung und Entwicklung von Beiersdorf steht: die Haut zu verstehen und wissenschaftliche Erkenntnisse in relevante Hautpflegelösungen zu übersetzen. Durch die Verbindung von Hautforschung, Consumer Insights und Formulierungsexpertise kann Beiersdorf dieses Wissen kategorieübergreifend einsetzen und auf sich wandelnde Verbraucherbedürfnisse eingehen.
Nein. Bei Beiersdorf beginnt Skinification mit den konkreten Bedürfnissen der Haut, nicht mit dem bloßen Folgen von Wirkstoff- oder Format-Trends. Ziel ist es, die richtige wissenschaftliche Grundlage, passende Inhaltsstoffe und Formulierungen, Wirksamkeit sowie das sensorische Erlebnis so miteinander zu verknüpfen, dass ein relevanter Produktnutzen entsteht.
Skinification eröffnet neue Möglichkeiten, über traditionelle Kategoriegrenzen hinauszudenken und Hautpflegeexpertise auf neue Weise einzusetzen. Dazu können sowohl eigene, patentierte Wirkstoffe von Beiersdorf wie Thiamidol® gegen Hyperpigmentierung oder Q10 und EPICELLINE® in der Anti-Aging-Pflege gehören, ebenso wie bekannte Inhaltsstoffe, wenn sie gezielt auf ein bestimmtes Hautbedürfnis einzahlen. Im Fokus steht dabei immer das Ziel, wissenschaftliche Erkenntnisse und Consumer Insights in relevante Innovationen zu übersetzen.

Marine Beauvais erklärt, wie Hautpflege-Expertise über das Gesicht hinaus in Alltagsprodukte wie Körperpflege und Deodorants einfließt.

Für Beiersdorf ist Skinification kein neuer Trend, sondern eine Weiterentwicklung jahrzehntelanger Hautpflege-Expertise über traditionelle Kategorien hinaus.

Weiterführende Links

Über die Autorin: Marina Blank

Marina startete 2024 als Volontärin im Team Corporate Communications und sammelte Erfahrungen in Bereichen wie Corporate Branding, Digital & Social Media, Medienarbeit sowie Krisen‑ und Produktkommunikation. Fasziniert von Beiersdorfs Innovationskraft fokussiert sie sich seit 2026 auf die Kommunikation von Forschung und Entwicklung und erzählt die Geschichten hinter Wissenschaft, Technologie und den Menschen, die Innovationen vorantreiben.

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