Das war Pride 2025 bei Beiersdorf

Wir sind überzeugt: Inklusion macht Teams stärker und sorgt für bessere Ergebnisse. Deshalb setzen wir uns für ein Arbeitsumfeld ein, in dem sich alle entfalten und ihre Ideen einbringen können – um die vielfältigen Bedürfnisse unserer Konsument*innen bestmöglich zu erfüllen.

Ein Weg, wie wir uns engagieren: sichtbar werden und sicherere Räume für lesbische, schwule, bi, trans*, inter* und queere Personen (LGBTIQ+) schaffen – während Pride und darüber hinaus.

Hier zeigen wir einige der Initiativen, mit denen Teams aus rund 20 Ländern in diesem Jahr Pride gefeiert und Solidarität mit der LGBTIQ+-Community gezeigt haben.

Pride-Momente aus aller Welt

Österreich: Von Insights zu Action – Pride Unlimited

Ein bunter, NIVEA-gebrandeter Pride-Truck mit dem Slogan „BE PROUD“ in Regenbogenfarben, umgeben von feiernden Menschen vor einem historischen Gebäude mit Regenbogenflaggen.

In Wien startete unser Team die Pride-Saison mit der Veröffentlichung von NIVEA UNLIMITED 2.0, einer qualitativen Studie darüber, wie queere Menschen Fürsorge erleben und wo Marken noch besser werden müssen. Die Ergebnisse zeigen emotionale Barrieren im Alltag und im Job, geprägt von Unsicherheit und fehlender Sichtbarkeit.

Im Pride-Monat (Juni) war das Team vielfältig aktiv: Drei Tage Austausch mit Konsument*innen in der Vienna Pride Village, 20 Läufer*innen beim Pride Run und rund 60 Kolleg*innen und Freund*innen auf dem ersten NIVEA-Truck bei der Vienna Pride Parade.

Chile & Argentinien: ‚The Interactive Closet’

In Santiago eröffnete unser Team das Mentoring-Programm für LGBTIQ+-Personen von Pride Connection. Mentor*innen aus verschiedenen Unternehmen kamen zusammen, um sich auszutauschen und voneinander zu lernen.

Darauf folgte „The Interactive Closet” (Deutsch: der interaktive Schrank): Durch Dialog und Reflexion sollte dieses interaktive Erlebnis das Bewusstsein für Diskriminierung schärfen.

Das kontinuierliche Engagement des Teams zahlt sich aus: Pride Connection Radiography zeichnete NIVEA Chile und Argentinien erneut als Top-Arbeitgeber für LGBTIQ+-Talente aus – Chile bereits zum vierten Mal, Argentinien zum zweiten Mal.

Indien: Allyship Dialogues

Personen in blauen T-Shirts mit der Aufschrift “Proud in Your Skin” stehen vor einem weißen Zelt bei einem Event im Park, im Hintergrund sind weitere Besucher*innen zu sehen.

Unser Team in Mumbai, Indien, veranstaltete die „Allyship Dialogues“, eine interne Podiumsdiskussion mit Expert*innen aus der LGBTIQ+ Community. Sie teilten ihre persönlichen Erfahrungen und luden zum Gespräch ein, wie Allyship im Arbeitsalltag und darüber hinaus aussehen kann.

Eins der größten Take-aways war die einfache, aber starke Botschaft „Haa Hu Toh“ – „Ich bin, wie ich bin – na und?“ Sie steht für Mut zur Authentizität und dafür, Raum für Akzeptanz zu schaffen, damit jede Person ihr Bestes geben kann.

Darüber hinaus setzten wir vor Ort ein weiteres sichtbares Zeichen für Vielfalt und Miteinander: 2025 war unsere NIVEA Creme Pride Edition erstmals auch in Indien erhältlich.

Deutschland: Awareness trifft Kunst

Am Hamburger Headquarter startete die Pride-Saison rund um den IDAHOBIT mit einem Vortrag zu queerfeindlichen Hassverbrechen von Expert*innen der städtischen Polizei und Universität.

Im Juni verwandelte unser Be You-Netzwerk einen Teil des Beiersdorf Campus in eine Kunstgalerie: „Colors of Pride“ zeigte Werke von sechs queeren Künstler*innen, die unsere Marken durch ihre kreative Brille interpretierten – von Animation über Poesie bis zu Wandbildern. Hunderte Kolleg*innen besuchten die Ausstellung, 150 interne und externe Gäste feierten beim gemeinsamen Community-Abend.

Eine Gruppe von Personen posiert und jubelt vor einem Pride-Truck, der mit Regenbogenfarben und dem Slogan „BE PROUD IN YOUR SKIN“ dekoriert ist; auf der oberen Ebene des Trucks sind weitere Teilnehmende zu sehen.

Außerdem war Beiersdorf zum vierten Mal in Folge beim Christopher Street Day (CSD) in Hamburg dabei. Unter dem Motto „We are here to stay. Protect queer people.“ (Deutsch: Wir bleiben hier. Schützt queere Menschen.) nahmen über 250 Kolleg*innen an der Demonstration teil – ob auf dem Beiersdorf-Truck oder in der Laufgruppe. Zusätzlich sponserten wir den Inklusions-Truck und ein Awareness-Zelt für alle, die eine Pause brauchten. In den NIVEA Häusern in Hamburg und Berlin gab es außerdem Pride-Dosen mit Pronomen-Stickern für die Teilnehmenden der CSD-Paraden.

Die hier gezeigten Geschichten sind nur ein kleiner Ausschnitt. Jede lokale Initiative stärkt unser globales Versprechen: Wir wollen eine inklusive Gesellschaft unterstützen und dafür sorgen, dass sich alle Menschen in ihrer Haut wohlfühlen. Mehr zu unserem Engagement findest du hier.