Hamburg, 30.11.2011 – Vorstand und Aufsichtsrat der Beiersdorf AG haben in ihren heutigen Sitzungen zur Stärkung der regionalen Ausrichtung die weitere Neuausrichtung der Unternehmensstrukturen und -prozesse beschlossen. Sie sollen vereinfacht, optimiert sowie an den in diesem Jahr neu definierten Verantwortlichkeiten zwischen Zentrale, Regionen und den Beiersdorf Tochtergesellschaften ausgerichtet werden. Damit wird die finale Phase in der Umsetzung der Consumer Business Strategie „Focus On Skin Care. Closer to Markets.“ eingeleitet.
„Wir haben in diesem Jahr intensiv unser im Dezember 2010 angekündigtes Maßnahmen- und Investitionspaket umgesetzt. Im Mittelpunkt standen im Jahr ihres 100. Geburtstags die Investition in unsere Marke NIVEA und im Rahmen der Fokussierung auf das Hautpflegegeschäft die Sortimentsbereinigung“, so Vorstandsvorsitzender Thomas-B. Quaas. „Eine deutlich stärkere Regionalisierung wird uns jetzt in der finalen Phase in der Umsetzung unserer Strategie mehr Freiheit und Flexibilität geben, um schnell auf regionale Verbraucher- und Marktbedürfnisse reagieren zu können. Dazu ist es erforderlich, dass wir uns auch mit unseren Unternehmensstrukturen und –prozessen neu aufstellen. Diese wichtige Entscheidung für Beiersdorf stärkt unsere zukünftige Ertragskraft und unsere Wettbewerbsfähigkeit.“
Mit seinen drei Geschäfts-Regionen Europa/Nordamerika, Asien und Emerging Markets, den dezentralen Entscheidungsstrukturen und Verantwortlichkeiten ist Beiersdorf weltweit nah an den Verbraucherwünschen, Kunden und Marktbedingungen. In der finalen Phase der Strategieumsetzung werden jetzt die Regionen weiter gestärkt sowie die Rollen und Verantwortlichkeiten in den Märkten klarer zugeordnet. Die Zentrale in Hamburg konzentriert sich auf strategische und globale Aufgaben und wird daher ebenfalls von der Umstrukturierung betroffen sein.
Die Neuausrichtung in der Zentrale in Hamburg soll bis Mitte 2012 im Wesentlichen abgeschlossen sein. Die erforderliche Neuausrichtung in den Regionen wird unter Führung der Tochtergesellschaften entwickelt und umgesetzt.
Durch die Effizienzsteigerung erwartet Beiersdorf jährliche Einsparungen in Höhe von etwa 90 Mio. Euro vor Steuern ab dem Geschäftsjahr 2014. Bereits 2012 wird mit einer Einsparung von 25 Mio. Euro, im Jahr 2013 von 75 Mio. Euro gerechnet. Die Maßnahmen steigern die Ertragskraft des Unternehmens und tragen dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit von Beiersdorf weiter zu verbessern.
Bereits im laufenden Geschäftsjahr 2011 wurde eine umfangreiche Überarbeitung der Geschäftsstrukturen in China eingeleitet und konsequent der Fokus auf das Hautpflegegeschäft gelegt. Die aktuellen Entscheidungen des Vorstands und des Aufsichtsrates zur künftigen Geschäftsstrategie für das Geschäft in China führen zu einem Wertberichtigungsbedarf der aus der Akquisition des Haarpflegegeschäfts entstandenen immateriellen Vermögenswerte in Höhe von etwa 140 Mio. Euro.
Beiersdorf rechnet mit einem außerordentlichen Aufwand von insgesamt etwa 265 Mio. Euro in Folge der Neuausrichtung, der im Wesentlichen im Jahr 2011 anfallen wird.
Die operative EBIT-Rendite des Consumer-Geschäfts im aktuellen Geschäftsjahr wird, wie angekündigt, bei 10-11% liegen. Das tesa-Geschäft ist von den Maßnahmen nicht betroffen; für die Beiersdorf-Gruppe bleibt die operative EBIT-Marge im aktuellen Geschäftsjahr unverändert bei 10-11%.
Beiersdorf erwartet, dass weltweit bis zu 1.000 Mitarbeiter von den Maßnahmen betroffen sein können, davon bis zu 230 in Deutschland. „Für die betroffenen Mitarbeiter wollen wir wirtschaftliche Nachteile möglichst ausgleichen und ihnen berufliche Perspektiven bieten. Wir haben in der Vergangenheit immer faire Lösungen für alle Beteiligten gefunden und das ist auch jetzt unser Ziel. Mit den Arbeitnehmervertretern betroffener Gesellschaften in Hamburg sind bereits Gespräche aufgenommen worden“, so Thomas-B. Quaas.
Über die Beiersdorf AG
Das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG hat seinen Sitz in Hamburg, beschäftigt weltweit rund 18.000 Mitarbeiter und erzielte 2010 einen Umsatz von 5,571 Mrd. Euro (nach neuem Umsatzausweis). Seit Dezember 2008 ist Beiersdorf im DAX gelistet. Mit NIVEA führt es die weltweit größte Marke im Bereich der Hautpflege. Daneben gehören unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum international erfolgreichen Markenportfolio. Das Tochterunternehmen tesa SE ist einer der weltweit führenden Hersteller selbstklebender Produkt- und Systemlösungen für Industrie, Gewerbe und Konsumenten. Beiersdorf verfügt über rund 130 Jahre Erfahrung in der Hautpflege und zeichnet sich durch innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus.
Kontakt:
Thomas Schönen
Beiersdorf AG
Leiter Konzernkommunikation
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