Gesellschaftliches Engagement
Soziale Verantwortung übernehmen
Mit unserem sozialen Engagement für benachteiligte Menschen wollen wir aktiv Verantwortung übernehmen. Weil gesellschaftliches Engagement einen sinnvollen Rahmen braucht, der dieses wirksam und effektiv gestaltet, arbeiten wir nach unserer Strategie für Corporate Social Responsibility (CSR) – unter dem Motto „We care & connect.“. Unser Ziel ist es, einen Nutzen für alle Beteiligten zu erzielen: für die Gesellschaft, für unsere Partner sowie für unser Unternehmen mit seinen Mitarbeitern und Marken. Indem wir Aktivitäten unterstützen, die zu unseren Werten passen und auf den Stärken von Beiersdorf aufbauen, wollen wir einen positiven Einfluss auf die Welt um uns herum ausüben. Alle unsere globalen Aktivitäten beruhen auf dem Prinzip „Hilfe zur Selbsthilfe“ und erfüllen folgende Kriterien: lokale Relevanz, Langfristigkeit, beidseitiger Nutzen und Messbarkeit.
Beiersdorfs CSR Strategie
Beiersdorf und seine Marken setzen sich weltweit für verschiedene soziale Initiativen ein. Hier sind einige Beispiele:
Ein Projekt, das Beiersdorf unterstützt, ist das „SISTER2sister“-Mentoringprogramm in
Australien – eine Initiative der Non-Profit-Organisation „Life Changing Experiences“. Mädchen im Teenageralter aus sozial schwierigen Verhältnissen bekommen dabei eine „große Schwester“ als Mentorin und Unterstützerin für ein Jahr zur Seite gestellt, die ganz persönlich bei privaten oder schulischen Krisen berät und hilft. Das Programm fördert die Lebenskompetenzen und das Selbstvertrauen der Mädchen und ermutigt sie, ihre selbst gesetzten Ziele und Träume zu verfolgen. Die Mitarbeiter von Beiersdorf engagieren sich im Rahmen der Veranstaltung von Karriereworkshops und zahlreichen Spendenaktionen, die zur Finanzierung des Projekts beitragen.
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Copyright: Plan/Niels Busch
NIVEA und die Kinderhilfsorganisation Plan International setzen in Zentraljava, Indonesien, ein gemeinsames Bildungsprojekts um. Die Kosten für Schreibmaterial und Schuluniformen führen oft dazu, dass im Projektgebiet nur 3 % der Kinder eine Vorschule besuchen können. Hinzu kommt, dass auch Schulkinder schlechte Lernbedingungen vorfinden, denn die Lehrer sind oft unzureichend ausgebildet, und es herrscht Mangel an kindgerechten Unterrichtsmaterialien. Das Projekt verschafft 6.000 Jungen und Mädchen im Alter von sechs bis zwölf Jahren Zugang zu hochwertiger Bildung. Projektschwerpunkte sind die Verbesserung der Lernumgebung sowie die Weiterbildung von 180 Lehrern an 30 Schulen. Hierzu gehören auch Bereiche wie kindgerechte Pädagogik sowie die Sensibilisierung und das Verständnis für Kinderrechte. In das Projekt sind außerdem 4.000 Eltern und Gemeindemitglieder eingebunden.
2012 hat NIVEA Rumänien gemeinsam mit den SOS-Kinderdörfern eine Reihe von Spendenaktionen entwickelt. Ziel dieser Aktionen war die Förderung von Familienstärkungs- und Präventionsprogrammen zum Thema Kinderverwahrlosung. So wurde zum Beispiel der Internationale Tag der Familie am 15. Mai mit einem öffentlichen Familienfest in Sibiu gefeiert, bei dem unterschiedliche Aktivitäten angeboten wurden: Eltern und Kinder bekamen Leinwände mit Wasserfarben und Pinsel und wurden eingeladen, ihre Vorstellung von einer idealen Familie zu malen. Diese Bilder wurden anschließend versteigert und der Erlös ging an die SOS-Kinderdörfer in Rumänien. Die Familien hatten außerdem die Gelegenheit, an zahlreichen anderen Aktivitäten wie Lernspielen, und einer Luftballonaktion teilzunehmen oder mit Familienfotos für die Bedeutung von Familienzusammenhalt zu werben. 2012 hat NIVEA Rumänien insgesamt 40.000 € an die SOS-Kinderdörfer gespendet.
Die Kooperation zwischen NIVEA
Deutschland und der „Deutschen Lebens-Rettungs-Gesellschaft" (DLRG) besteht schon mehr als 60 Jahre. Im Mittelpunkt dieser Zusammenarbeit steht die Sicherheit von Kindern im und am Wasser. Gekennzeichnet ist diese Partnerschaft durch ihre stetige Weiterentwicklung im Rahmen gemeinsamer Projekte wie den Kindergartentagen, der Strandfesttour oder der Kampagne „Schwimmen lernen mit NIVEA“. Im Oktober 2012 wurde zum 24. Mal der renommierte „NIVEA-Preis für Lebensretter" verliehen. Im Beisein von mehr als 200 Gästen betonte die Staatsministerin Prof. Dr. Maria Böhmer in ihrer Rede die Einzigartigkeit dieser Auszeichnung, die für Selbstlosigkeit und außergewöhnlichen Rettungseinsatz, Zivilcourage und bürgerschaftliches Engagement steht.
...mehrIn Deutschland engagiert sich Beiersdorfs medizinische Hautpflegemarke Eucerin durch ihre Kooperation mit der deutschen Organisation „Arbeitsgemeinschaft Neurodermitisschulung e. V." (AGNES) für Neurodermitis-Patienten. Als interdisziplinäre Organisation, zu der neben Ärzten und Pflegepersonal auch Pädagogen und Psychologen gehören, bietet die AGNES Neurodermitis-Patienten und deren Familien eine entsprechende fachliche Ausbildung durch Gruppenschulungen. Für besonders von dieser Krankheit betroffene Kinder und deren Familien hat Eucerin gemeinsam mit der AGNES individuelle Hautpflegeberatungen eingerichtet. Jedes Jahr ermöglicht Eucerin mehr als 1.000 Beratungen und spendet die medizinischen Hautpflegeprodukte hierfür. Durch die Kombination ihrer fachlichen Kenntnisse wollen beide Partner die Lebensqualität von an Neurodermitis leidenden Kindern verbessern und deren Familien bei der Pflege unterstützen.
Seit 2009 arbeiten Hansaplast und das französische Rote Kreuz gemeinsam daran, Erste Hilfe im Alltag zu stärken. Da beide Partner über relevantes Fachwissen im Bereich Wundversorgung verfügen, können sie im Rahmen dieser Partnerschaft auf vielfältige und effektive Weise die richtigen Erste-Hilfe-Techniken vermitteln und sich für die Vorbeugung von Haushaltsunfällen einsetzen. Hierzu haben Hansaplast und das Rote Kreuz eine gemeinsame Webseite eingerichtet, die Familien nützliche Informationen zur häuslichen Sicherheit und zur Behandlung kleinerer Verletzungen bietet. Durch die Entwicklung interaktiver Online-Angebote und eines Lehr-Comics schulen die Partner Kinder und Eltern auf spielerische Weise. Eine weitere Partnerschaftsinitiative startete 2012 mit der Beteiligung von Hansaplast an der 11. alljährlichen Sommertour des Roten Kreuzes durch
Frankreich. Um die Arbeit der Organisation zu fördern, tourte ein Wohnwagen zwei Monate lang durch die 16 größten Städte Frankreichs. Hansaplast bot bei diesen Veranstaltungen Erste-Hilfe-Kurse für Kinder an. Diese Kooperation wird auch in 2013 und darüber hinaus fortgeführt.
...mehrWeitere Projekte finden Sie in unserem Nachhaltigkeitsbericht 2012.
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