Nivea Visage Expert Lift von Beiersdorf gewinnt beim renommierten Deutschen Verpackungspreises 2009 in der Kategorie Verkaufsverpackungen. Das Deutsche Verpackungsinstitut zeichnete das Design der Produktlinie als „höchst kreative“ und „besonders innovative“ Verpackungsidee aus. An dem internationalen Wettbewerb nahmen dieses Jahr über 270 Einreichungen teil.
Die Jury bewertete sämtliche Aspekte für zukunftsweisende Verpackungen: Innovation und Originalität, Funktionalität und Handhabbarkeit, Design und Emotionalität, Wirtschaftlichkeit, Ökologie und Sicherheit. Nivea Visage Expert Lift konnte vor allem mit der exklusiven Gestaltung der Verpackung überzeugen. Durch die Verwendung einer speziellen Folie, die das Licht bricht, wird auf der Verpackung der dreidimensionale Eindruck einer freischwebenden Kugel erzeugt (Fresnel-Effekt). Im Gegensatz zu holografischen Dekorationsmethoden ist die prämierte Methode unbeeinflusst von der jeweiligen Betrachtungssituation und Perspektive.
„Durch dieses optische Element wird Nivea Visage Expert Lift am POS besonders effekt- und aufmerksamkeitsstark inszeniert“, begründete die Jury ihre Entscheidung.
„Wir freuen uns sehr über diesen Preis, denn attraktive Verpackungen entscheiden immer stärker über die Kaufentscheidung und sind für Spontankäufe ein bedeutender Faktor“, erläutert Andreas Schabert, Leiter der Verpackungsentwicklung von Beiersdorf. Die erfolgreiche Einführung der Produktlinie im Jahr 2008 wurde von einer breiten 360° Marketing-Kampagne mit Outdoor-Aktionen und einem mobilen Pop-up-Store unterstützt.
Alljährlich prämiert das Deutsche Verpackungsinstitut herausragende Verpackungsideen mit dem Deutschen Verpackungspreis. Der Wettbewerb findet unter der Schirmherrschaft des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie statt.
