Mit der Marke Nivea hat Beiersdorf in den letzten Jahrzehnten erfolgreich immer neue Segments- und Anwendungsbereiche für sich erschließen können. Beim jetzt veröffentlichten internationalen Ranking „Best Global Brands“ gehört Nivea zu den wenigen deutschen Marken, deren Markenwert auch 2009 wieder gestiegen ist.
Die Entwicklung der Marke mit einer Vielfalt an Plattform- und Rangekonzepten hat eine Vielzahl unterschiedlicher Nivea Logos hervor gebracht.
Beiersdorf hat mit dem Auftrag einer visuellen Harmonisierung der verschiedenen Nivea Markenlogos an Interbrand einen historischen Prozess eingeleitet, um die Marke Nivea stringenter zu führen und um die Wahrnehmung der Marke in den Verkaufsregalen weltweit zu stärken.
Die von Interbrand Hamburg gestalteten Logos von Nivea und Nivea for Men werden zukünftig im gesamten Portfolio Zug um Zug auf bestehenden Ranges, auf neuen Produkten und bei der Kennzeichnung des PoS (point of sale) umgesetzt. Dieser Schritt führt nicht nur insgesamt zur Harmonisierung der Subbrands, er stellt auch eine spürbare visuelle Konsolidierung der Marke Nivea dar.
„Niveas Auftritt als globale Pflegemarke muss durch Klarheit, Einfachheit und Wirkung überzeugen,“ erklärt Franziska Schmiedebach, globale Marketingchefin von Nivea. „Nivea und Nivea for Men sind starke Marken und brauchen starke, klare Zeichen, um auch in Zukunft fest in den Köpfen der Verbraucher verankert zu sein. Das neue Logo reflektiert unseren Anspruch: Modernität, die kosmetischen Werte der Marke und Innovation.“
Der klassische, von der Nivea Creme bekannte Nivea Schriftzug bleibt im Sinne eines evolutionären Ansatzes unter Beibehaltung der typografischen Prägnanz erhalten. Er bildet visuell den gemeinsamen Nenner für beide neuen Nivea Logos. In ihrer grafischen Grundform richten sich beide Logos Nivea und Nivea for Men allerdings deutlich nach den Präferenzen ihrer Zielgruppen: für eine überwiegend weibliche Zielgruppe das harmonisch und elegant geschwungene, universelle Nivea Logo mit einem dezenten Einsatz von Silber – und das markant akzentuierte Nivea for Men Logo, das nicht nur verbal, sondern auch visuell maskuline Präzision und Modernität für sich beansprucht.
Über Interbrand
Interbrand wurde 1974 gegründet, zu einer Zeit als für viele Menschen die Begriffe Marke und Logo noch die gleiche Bedeutung hatten. Dieses Verständnis hat Interbrand grundlegend verändert, indem es Marken ganzheitlich betrachtet: von der Strategie über die kreative Entwicklung bis hin zu effizientem Markenmanagement und Markenpflege.Creating and managing brand value – darin sieht Interbrand seinen Auftrag. Interbrand schafft Wert für seine Kunden, indem die Marke konsequent auf die Unternehmensziele ausgerichtet wird. Mit fast 40 Standorten auf allen Kontinenten ist Interbrand die größte Markenberatung weltweit. Bei Interbrand arbeiten Menschen aus den verschiedensten Berufen zusammen – eine Vielfalt, die analytische und kreative Spitzenleistungen möglich macht. Diese Breite und Tiefe des Wissens kommt dank erfahrener Teams direkt den Kunden zugute. Interbrand will aber nicht einfach die größte Markenberatung der Welt sein – Interbrand will vor allem die wertvollste für die Kunden sein.
Kontakt:
Isabel Ossenberg
Interbrand
Corporate Communications Manager
Tel.: +49 (0) 89 520 579 36
E-Mail: isabel.ossenberg@interbrand.de
Über die Beiersdorf AG
Das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG hat seinen Sitz in Hamburg, beschäftigt weltweit knapp 22.000 Mitarbeiter und erzielte 2008 einen Umsatz von 5,97 Mrd. EUR. Seit Dezember 2008 ist Beiersdorf im DAX gelistet. Mit NIVEA führt es die weltweit größte Marke im Bereich der Haut- und Schönheitspflege*. Daneben gehören unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum international erfolgreichen Markenportfolio. Das Tochterunternehmen tesa SE ist einer der weltweit führenden Hersteller selbstklebender Produkt- und Systemlösungen für Industrie, Gewerbe und Konsumenten. Beiersdorf verfügt über mehr als 125 Jahre Erfahrung in der Haut- und Schönheitspflege und zeichnet sich durch innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus.
* Quelle: Euromonitor, „Haut- und Schönheitspflegeprodukte ohne Parfums und Haarfarben nach Umsatz, 2008“
