Beiersdorf bei Top-Studenten so gefragt wie nie zuvor

Beiersdorf rückte in der gerade veröffentlichten, größten Befragung deutscher Uni-Absolventen unter die Top 10 der beliebtesten Arbeitgeber von Top-Absolventen der Wirtschaftwissenschaften. Damit verbesserte sich der Beiersdorf-Konzern, der 2008 noch auf Platz 22 lag, in nur zwei Jahren um mehr als 13 Plätze auf Platz 8. Dies ermittelte das Berliner Beratungsunternehmen Trendence, das zum zwölften Mal in Folge die Wunscharbeitgeber von mehr als 30.000 Studierenden der IT-, Wirtschafts- und Ingenieur-Wissenschaften an über 110 deutschen Hochschulen erfragte.

„Das Ergebnis der Studie freut uns sehr, weil es das Ergebnis unserer gezielten Darstellung von Beiersdorf als attraktivem Arbeitgeber ist und wir das einzige Konsumgüterunternehmen unter den Top 10 sind“, sagte Barbara Milke, Leiterin des Beiersdorf Talent-Managements. „Die Platzierung zeigt, dass unsere Strategie der intensiven Ansprache von Top-Absolventen nachhaltig greift. Berufseinsteiger schätzen an Beiersdorf besonders, dass sie schon sehr früh Verantwortung übernehmen können, in einem internationalen Umfeld tätig sind und große Freiräume bei ihrer Arbeit für starke und weltweit agierende Marken haben. Dies konnten wir in den vergangenen zwei Jahren der für uns sehr wichtigen Zielgruppe, High-Potentials, klar kommunizieren.“

Der deutliche Imagegewinn resultiert aus einer verbesserten Darstellung  des internationalen Trainee-Programms „Beyond Borders“ für hochqualifizierte Berufseinsteiger sowie einer auf Authentizität und den direkten Kontakt zu den Studierenden basierenden Kommunikationsstrategie des Hochschulmarketings. Ihr folgend, geben in ausgewählten Universitäts-Kooperationen Manager unterschiedlicher Geschäftsbereiche Einblicke in ihren Arbeitsalltag in Form von Vorträgen, Case Studies sowie Frage- und Antwortrunden. Diese werden ergänzt durch die klare Darstellung der Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten, die sich von Praktika über ein sehr erfolgreich laufendes Bindungsprogramm für Top-Studenten bis hin zum Einstieg als Trainee in den Bereichen Sales, Marketing, Human Resources, Supply Chain Management oder Finance & Controlling erstrecken.

„Wir stellen fest, dass sich die Qualität der Bewerbungen mit der gezielten Ansprache der Top-Absolventen deutlich verbessert hat und auch die Nachfrage nach ‚Beyond Borders‘ seit dem stetig zunimmt“, sagte Milke. Für Beiersdorf sei dies Grund genug gewesen, so Milke weiter, auch im vergangenen, wirtschaftlich schwierigen Jahr unverändert hochqualifizierte Berufseinsteiger einzustellen und am hohen Niveau des Trainee-Programms festzuhalten – dies sei eine klare Investition in die Zukunft für Beiersdorf und die High-Potentials.

Über die Beiersdorf AG
Das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG hat seinen Sitz in Hamburg, beschäftigt weltweit über 20.000 Mitarbeiter und erzielte 2009 einen Umsatz von 5,748 Mrd. EUR. Seit Dezember 2008 ist Beiersdorf im DAX gelistet. Mit NIVEA führt es die weltweit größte Marke im Bereich der Hautpflege*. Daneben gehören unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum international erfolgreichen Markenportfolio. Das Tochterunternehmen tesa SE ist einer der weltweit führenden Hersteller selbstklebender Produkt- und Systemlösungen für Industrie, Gewerbe und Konsumenten. Beiersdorf verfügt über mehr als 125 Jahre Erfahrung in der Haut- und Schönheitspflege und zeichnet sich durch innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus.

*Quelle: Euromonitor, „Haut- und Schönheitspflegeprodukte ohne Parfums und Haarfarben nach Umsatz, 2009“