Beiersdorf startet neue Kampagnen-Plattform für Nivea

Beiersdorf setzt die Kommunikation für die weltweit führende Hautpflege-Marke Nivea neu auf und stellt in der neuen Dachmarken-Kampagne das Thema „Pflege“ als Kernwert der Marke in den Mittelpunkt. Mit dem neuen Marken-Claim „FEEL THE CARE“ – auf deutsch „PFLEGE, DIE BERÜHRT“ – wird die Nähe zu den Nivea Konsumenten weiter intensiviert und das für Nivea-Produkte verbindende Element der Pflege stärker sichtbar gemacht.

„Nivea steht seit fast einhundert Jahren für einzigartige Pflege-Kompetenz. Dies ist die Grundlage für den nachhaltigen Erfolg und das Vertrauen unserer Verbraucher in die Marke. Die zahlreichen Auszeichnungen für Nivea als vertrauenswürdigste Marke zeigen, wie wichtig den Verbrauchern gerade in unsicheren Zeiten die Nivea-Werte Authentizität, Nähe und Ehrlichkeit sind", sagt Pieter Nota, Markenvorstand der Beiersdorf AG. „Die neue Kampagne greift diese typischen Nivea-Werte auf und schafft eine starke visuelle Klammer zwischen den emotionalen Botschaften und den Informationen über die innovativen Wirk- und Pflegeeigenschaften unserer Produkte“.

Zusätzlich unterstreicht das Nivea-Blau als optisches Kernelement den Wiedererkennungswert der Kampagne und verbindet die emotionale Konsumenten-Ansprache mit der Kommunikation der innovativen Nivea-Produkte und deren Wirkweisen. Die Kampagne wird auf allen Kommunikationskanälen eingesetzt.

Die beiden Beiersdorf Stamm-Agenturen TBWA Hamburg und Draft FCB haben die Kampagnen-Plattform entwickelt und werden sie für alle Nivea-Produktlinien umsetzen. In Deutschland ist die Kommunikation bereits gestartet, die internationale Umsetzung ist für die zweite Jahreshälfte geplant.

Über die Beiersdorf AG
Das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG hat seinen Sitz in Hamburg, beschäftigt weltweit über 20.000 Mitarbeiter und erzielte 2009 einen Umsatz von 5,748 Mrd. EUR. Seit Dezember 2008 ist Beiersdorf im DAX gelistet. Mit NIVEA führt es die weltweit größte Marke im Bereich der Haut- und Schönheitspflege*. Daneben gehören unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum international erfolgreichen Markenportfolio. Das Tochterunternehmen tesa SE ist einer der weltweit führenden Hersteller selbstklebender Produkt- und Systemlösungen für Industrie, Gewerbe und Konsumenten. Beiersdorf verfügt über mehr als 125 Jahre Erfahrung in der Haut- und Schönheitspflege und zeichnet sich durch innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus.

* Quelle: Euromonitor, „Haut- und Schönheitspflegeprodukte ohne Parfums und Haarfarben nach Umsatz, 2008“