Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland
Die Marke NIVEA der Beiersdorf AG startet eine bundesweit einmalige Verbraucher-Aktion, in der die komplette NIVEA Marken-Vielfalt mit über 500 Produkten eingeschlossen ist. Am Samstag, dem 27. Juni, werden 15 Millionen Haushalte die „NIVEA Nr. 1 Kauftasche“ mit einem Rabattcoupon in ihrem Briefkasten finden. Bei Vorlage des Coupons erhalten alle Kunden beim Kauf von drei NIVEA-Produkten drei Euro Rabatt. Die Einkaufstasche wird über die Deutsche Post verteilt. Über 90 % aller Lebensmittel- und Drogeriemarkt-Partner beteiligen sich an der Aktion und ermöglichen eine bundesweite Coupon-Einlösung in dem Zeitraum vom 27. Juni bis 31. August. Zusätzlich zu den versendeten Einkaufstüten sind mehrere Millionen Coupons am POS und bei Promotion-Teams erhältlich. Der Handel begleitet die Aktion ab dem 27. Juni mit Zweitplatzierungen am POS für mindestens vier Wochen.
„Eine Aktion in dieser Größenordnung hat es in unserem Markenumfeld bisher noch nicht gegeben. Wir möchten mit diesem großangelegten Danke-Schön das Vertrauen der Verbraucher belohnen und kommunizieren dabei gleichzeitig die Kernwerte der Marke NIVEA– Vertrauen, Nähe zum Verbraucher und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis“, erklärt Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland die Dimension der Maßnahme. „Als Nr. 1 der Haut- und Schönheitspflege haben wir nicht nur den Anspruch, innovative Produkte mit einem eindeutigen Produktnutzen für unsere Verbraucher zu entwickeln: Wir sehen uns als Marktführer gerade auch in schwierigen Zeiten in der Verantwortung, aufmerksamkeitsstarke und auf die Handelspartner zugeschnittene Konzepte zu erarbeiten, um den POS für die Verbraucher noch attraktiver zu machen.“
Die Aktion wird am Montag, dem 29. Juni, durch massive Radio-Werbung in allen Bundesländern mit einer Netto-Reichweite von 64% bekannt gemacht. In der TV-Werbung wird die laufende Dachmarkenkampagne „Schönheit ist. . . „ mit einem Verweis auf die Abverkaufsaktion versehen. Riesenskulpturen an öffentlichen Plätzen und Promotion-Teams in 16 Städten sorgen für aufmerksamkeitsstarke Präsenz. Online-Newsletter und ein Internet-Special ergänzen den Marketing-Mix.
