Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland
Die Marke NIVEA der Beiersdorf AG startet eine bundesweit einmalige Verbraucher-Aktion, in der die komplette NIVEA Marken-Vielfalt mit über 500 Produkten eingeschlossen ist. Am Samstag, dem 27. Juni, werden 15 Millionen Haushalte die „NIVEA Nr. 1 Kauftasche“ mit einem Rabattcoupon in ihrem Briefkasten finden. Bei Vorlage des Coupons erhalten alle Kunden beim Kauf von drei NIVEA-Produkten drei Euro Rabatt. Die Einkaufstasche wird über die Deutsche Post verteilt. Über 90 % aller Lebensmittel- und Drogeriemarkt-Partner beteiligen sich an der Aktion und ermöglichen eine bundesweite Coupon-Einlösung in dem Zeitraum vom 27. Juni bis 31. August. Zusätzlich zu den versendeten Einkaufstüten sind mehrere Millionen Coupons am POS und bei Promotion-Teams erhältlich. Der Handel begleitet die Aktion ab dem 27. Juni mit Zweitplatzierungen am POS für mindestens vier Wochen.
NIVEA als Nr. 1 in der Haut- und Schönheitspflege nutzt diese Aktion, um weiter Marktanteile auszubauen und das Umsatzwachstum voranzutreiben. Weltweit lag das NIVEA-Wachstum 2008 bei plus 10 %. In Deutschland konnte Beiersdorf im 1. Quartal ein Umsatzwachstum von 7,2 % ausweisen, wozu die Marke Nivea maßgeblich beigetragen hat. „Mit der im Sommer 2008 geplanten Aktion können wir die Stärke von NIVEA voll ausspielen. Erstmalig ist die ganze Produkt-Range von NIVEA in eine Promotion-und Abverkaufsaktion eingebunden und wird damit konsequent in unsere Dachmarken-Strategie integriert. Eine Aktion in dieser Größenordnung ist in unserem Markenumfeld bisher einmalig“, erklärt Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland die Dimension der Maßnahme. Die Aktion wird von umfangreichen Marketing-Maßnahmen wie TV, Radio, Internet, Outdoor- und POS-Aktivitäten begleitet.
