Der kleine Bruder von NIVEA ist in Wirklichkeit 2 Jahre älter: der Lippenpflegestift Labello wird in diesem Jahr 100 Jahre alt und gehört zu den Traditionsmarken der Beiersdorf AG. Entwickelt wurde das Produkt aus medizinischen Salbenstiften, mit denen Hautleiden behandelt wurden. Diese Idee war so vielversprechend, dass man den Labello für die vorsorgliche Behandlung weiterentwickelte und mit Erfolg verkaufte: 15 Pfennige kostete damals ein Labello im Wilhelminischen Kaiserreich.
Weil Beiersdorf sehr früh internationalisierte, wurde auch der Labello bald im Ausland vermarktet: Noch im Entstehungsjahr in Österreich, der Schweiz und Belgien, 1911 in Großbritannien, 1914 in Italien und den Niederlanden und 1924 in Schweden. Heute ist Labello in Deutschland und in vielen anderen Ländern Marktführer im Bereich der Lippenpflege. Insgesamt stellt Beiersdorf pro Jahr rund 160 Millionen Pflegestifte her.
Labello von 1922
Der Ur-Labello aus dem Jahr 1909 hat mit dem heutigen Produkt nur wenig gemein. Die Hülse war nicht aus blauem Kunststoff, sondern aus blankem Zinn. Und der Inhalt wurde nicht mit einem Dreh ans Tageslicht befördert, sondern musste mit dem Finger von unten herausgeschoben werden. Aber das Grundprinzip hat sich bis heute nicht verändert – Lippenpflege für unterwegs. Das war 1909 ein Novum. Der Name Labello wurde dabei dem Lateinischen entlehnt: labium für „Lippe“ und bellum für „schön“.
Seit 1953 wurde die zwischenzeitlich aus Aluminium bestehende Hülse aus Kunststoff gefertigt, neun Jahre später kam der Drehmechanismus hinzu und 1973 erhielt der Labello-Stift dann sein heutiges Aussehen mit blauer Hülle und weißer Schrift.
New Year's Eve 2008 am Times Square
Seit knapp zehn Jahren wird die Produktlinie konsequent erweitert. In manchen Ländern tritt Labello dabei nicht als eigene Marke auf, sondern unter dem Markendach von NIVEA als NIVEA Lip. Es gibt Lippenpflege mit besonders pflegenden Substanzen wie Kamille oder Aloe Vera, mit UV-Schutz, mit optischer Wirkung und mit Aromastoffen wie Grapefruit und Kirsch. Im vergangenen Jahr wurde NIVEA Lip in Nordamerika eingeführt und konnte auf dem Neujahrsfest am Time Square in New York mit tausenden Besuchern unter dem Motto „Kiss and be kissed“ in sein Geburtstagsjahr hineinfeiern.
In Hamburg startet am 21. Januar ein Labello-Geburtstagsbus, der nach zwei Tagen in Hamburg zu einer Deutschlandtour aufbricht. In insgesamt 13 deutschen Städten zeigt eine Labello-Ausstellung die Entwicklung vom Ur-Labello bis zur aktuellen Produktlinie und in der Multi-Media-Lounge kann man Werbe-Klassiker aus der Labello Geschichte anschauen. Dem Jubiläums-Motto „Keep on kissing“ folgend können Liebende ihren schönsten Kuss auf einem Foto festhalten oder sich einfach bei einem Kaffee auf der Kuss-Couch oder der Cafè-Bar ausruhen.
