Nach einer repräsentativen Umfrage von TNS-Infratest zur Kosmetikverwendung im Auftrag des Kosmetik-Konzerns Beiersdorf (NIVEA) könnte sich jeder Zehnte der 1000 befragten Männer ab 18 Jahren vorstellen, ein Fußball-Länderspiel zu Hause mit Gurkenmaske anzuschauen. Eine „normale“ Gesichtsmaske würden sogar 49 Prozent der 18- bis 29-Jährigen auflegen. Rund 90 Prozent der Befragten sind sich nämlich einig: Wer gepflegt aussieht, fühlt sich attraktiver (89,9 %) und hat bessere Chancen – sowohl bei Frauen (96,4 %) als auch im Beruf (90,0 %).
Auch wenn 12.000 Frauen aus zwölf europäischen Ländern den portugiesischen Fußball-Star Cristiano Ronaldo bereits zum schönsten Spieler der Fußball-EM gewählt haben, hofft Pieter Nota, Markenvorstand der Beiersdorf AG, dass am kommenden Donnerstag die deutsche Elf den „gepflegteren“ Fußball spielt. „Ich habe schließlich auf ein Endspiel Deutschland gegen Holland gewettet“, erklärt Nota, der als Niederländer der Elf von Bondscoach Marco van Basten die Daumen drückt. „Wenn die gepflegten Deutschen einen attraktiven Fußball spielen, können Sie auch gewinnen und ins Finale kommen.“
Die Beiersdorf AG bietet mit der Marke NIVEA for Men rund 50 Kosmetikprodukte speziell für Männer an. Inzwischen werden etwa 20 Prozent des NIVEA-Umsatzes mit diesen Produkten erzielt. Insgesamt wächst der Männerpflegemarkt sechsmal so schnell wie der restliche Kosmetikmarkt und hat weltweit ein Volumen von ca. 3,5 Mrd. Euro.
