Beiersdorf erzielt 4,78 Mrd. € Umsatz - Auch 2006 auf Wachstumskurs
Die Beiersdorf AG, Hamburg, kann auf ein weiteres erfolgreiches Jahr zurückblicken. Der Umsatz stieg auf 4,776 Mrd. € (i.V. 4,546 Mrd. €); dies entspricht einer Steigerung von 5,1 % (wechselkursbereinigt +3,9 %). Das EBIT konnte um 10,0 % auf 531 Mio. € (i.V. 483 Mio. €) verbessert werden. Der Gewinn nach Steuern stieg um 11,0 % auf 335 Mio. € (i.V. 302 Mio. €); dies entspricht einer Nettorendite von 7,0 % (i.V. 6,6 %). Der Gewinn je Aktie stieg auf 4,36 € (i.V. 3,88 €). Der Dividendenvorschlag von Vorstand und Aufsichtsrat für die Hauptversammlung am 17. Mai 2006 beträgt 1,70 € pro Aktie (i.V. 1,60 €). Alle diese Kennziffern, so der Finanzvorstand des Unternehmens, Rolf-Dieter Schwalb, entsprechen den Prognosen von Anfang des Jahres 2005 oder liegen zum Teil darüber.
Aktiensplit
Auf der Hauptversammlung wird Beiersdorf den Aktionären einen 1:3 Aktiensplit vorschlagen. „Diese Maßnahme wird die Aktie leichter machen“, betont Finanzvorstand Rolf-Dieter Schwalb. Zuletzt wurde 1995 ein Aktiensplit von 1:10 vorgenommen.
Wachstumsimpulse vor allem aus Asien
Im Gesamtkonzern wurden in den Regionen folgende Umsatzzahlen erzielt: In Europa stieg der Umsatz um 3,3 % (wechselkursbereinigt +2,7 %) auf 3,498 Mrd. € (i.V. 3,388 Mrd. €); in Nord- und Südamerika betrug das Wachstum 8,2 % (wechselkursbereinigt 3,4 %), der Umsatz stieg auf 687 Mio. € (i.V. 635 Mio. €). In Asien, Afrika und Australien lag die Zuwachsrate bei 12,9 % (wechselkursbereinigt +11,8 %).
Markengeschäft erstmals über 4 Mrd. €
Im Consumer-Geschäft der Beiersdorf AG stieg der Umsatz erstmals über die 4 Mrd. €-Grenze auf 4,041 Mrd. € (i.V. 3,840 Mrd. €); dies entspricht einer Steigerungsrate von 5,2 % (wechselkursbereinigt 4,0 %).
Auch Deutschland - trotz Marktstagnation - mit einem Plus
In Deutschland konnte – trotz eines stagnierenden Marktes – ein Umsatzplus von knapp 1 % erzielt werden. Der Umsatz betrug erstmals mehr als eine Milliarde €; genau 1,008 Mrd. € (i.V. 999 Mio. €).
Wachstum vor allem in Osteuropa, Lateinamerika und Asien
In Osteuropa wurde dagegen ein Umsatzplus von 17,7 % (währungsbereinigt 12,3 %) erzielt. Der Umsatz betrug hier 354 Mio. € (i.V. 301 Mio. €). Westeuropa verzeichnete einen Zuwachs von 2,5 % (wechselkursbereinigt 2,6 %). Der Umsatz betrug 1,591 Mrd. € (i.V. 1,552 Mrd. €).
In Lateinamerika wurde ein Umsatz von 277 Mio. € (i.V. 229 Mio. €) mit einer Steigerungsrate von 20,5 % (wechselkursbereinigt 10,7 %) erreicht. Der Umsatz in Nordamerika betrug 325 Mio. € (i.V. 328 Mio. €); dies sind 0,8 % weniger (wechselkursbereinigt -2,0 %).
Afrika, Asien und Australien legten zusammen um 12,6 % (wechselkursbereinigt +11,6 %) auf 486 Mio. € (i.V. 431 Mio. €) zu.
Umsatzqualität: Jetzt 203 Nr.1 Positionen allein durch NIVEA
Auch die Umsatzqualität konnte – sie wird an den erreichten Markführer-Positionen gemessen – weiter gesteigert werden. Ziel ist, in jedem Land möglichst viele Nr. 1 Positionen in den einzelnen Produktkategorien zu erreichen. NIVEA konnte bis Ende 2005 insgesamt 203 Nr. 1 Positionen erreichen, gegenüber 188 im Vorjahr. Diese Zahlen werden bisher in 54 Ländern erhoben – insgesamt sind es ca. 650 mögliche Positionen.
Auch die tesa AG, Hamburg, eine 100 %ige Tochter des Unternehmens, zeigte mit einem Plus von 4,1 % (wechselkursbereinigt +3,0 %) eine gute Entwicklung und ist damit über dem Markt gewachsen.
BSN medical, ein Gemeinschaftsunternehmen von Smith & Nephew plc und der Beiersdorf AG, wurde zum Ende des Jahres 2005 für 1,030 Mrd. € an die Montagu Private Equity verkauft. Der neue Besitzer wird das Unternehmen in seiner Wachstumsstrategie unterstützen.
2006 werden Weichen für verstärktes Wachstum gestellt
Für 2006 erwartet der Vorstandvorsitzende des Konzerns, Thomas-B. Quaas, für den Umsatz ein Wachstum, das über dem des vergangenen Jahres liegt; dies gilt auch für alle anderen Kennziffern.
Als Teil der neuen Wachstumsstrategie für die nächsten Jahre sind die Prioritätsmärkte China, Russland, Brasilien und Indien bestimmt worden. Bereits im vergangenen Jahr kam es hier – bei noch vergleichsweise kleinen Volumina – zu „wahren“ Umsatzsprüngen, so Thomas-B. Quaas. In China wurde z.B. ein Plus von 52 % gegenüber einem Branchenwachstum von 10 % erreicht.
Aber auch für die etablierten, oftmals gesättigten Märkte kündigte Thomas-B. Quaas eine langfristig angelegte Offensive an. Neben substanziellen Innovationen werden auch neue Formen zur Intensivierung der Vermarktung sukzessive eingeführt. Als Beispiele nannte Thomas-B. Quaas das neue NIVEA Haus, das am 27. April 2006 in Hamburg eröffnet wird, und den Ausbau der NIVEA Shops, die bisher schon an ihren Standorten jeweils 30 bis 50 % Umsatzzuwachs gebracht haben. Ganz wesentliche aktuelle Produktinnovationen sind z.Zt. NIVEA deodorant Pearl & Beauty mit Perlenextrakt, NIVEA body Anti-Age Treatment, NIVEA Hair Care Luxurious Care für strapazierte Haare mit Reis-Lotus-Extrakten, deren gesamte Technologie auch als Patent angemeldet ist.
Wettbewerbskriterien: Supply Chain
Ein weiterer Schwerpunkt ist der Aufbau einer hoch effizienten Supply Chain Organisation (Warenfluss von Einkauf, Produktion, Distribution). Auf Grund der strukturellen und technologischen Möglichkeiten wird dieser Bereich sowohl die Leistungsfähigkeit gegenüber den Kunden als auch in der Kostenreduktion erheblich zum Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit von Beiersdorf beisteuern. „Wer da zu spät kommt“, so Thomas-B. Quaas, „den bestraft der Wettbewerb“. Über die ersten Schritte zur Umsetzung hatte das Unternehmen bereits am 21. und 28. Februar 2006 informiert. Dieser Prozess wird sich über 3 Jahre erstrecken und am Ende – neben der Verbesserung der marktorientierten Leistungsfähigkeit – zu einer Kostenreduktion von ca. 100 Mio. € p.a. führen. Dafür sind einmalige Aufwendungen in Höhe von 220 Mio. € von 2006 bis 2008 vorgesehen.
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