Beiersdorf Konzern: Markenwachstum über der Branche

Markenwachstum von Beiersdorf  insgesamt über 4 %
 
Mit dem Markengeschäft erzielte der Beiersdorf Konzern 2004 rund 84 % seines Gesamtumsatzes von 4,546 Mrd. € (i. V. 4,435 Mrd. €); dies entsprach einem Markenumsatz von 3,84 Mrd. € (i. V. 3,74 Mrd. €). Zu konstanten Wechselkursen ergab sich damit eine Steigerungsrate von 4,3 % (auf €-Basis sind es 2,7 %).
 
Gesichts- und Körperpflege mit + 4,3 %
 
Bei den Gesichts- und Körperpflegeprodukten des Konzerns stieg der Umsatz  zu konstanten Wechselkursen um 4,3 % auf 3,43 Mrd. € (i. V. 3,35 Mrd. €). Besonders erfreulich, so Uwe Wölfer, der Markenvorstand des Konzerns, war das Erzielen weiterer Nr. 1-Positionen in den einzelnen Ländern, da diese besonders ertragreich sind. Im Einzelnen heißt das, in jedem Land möglichst viele führende Marktpositionen in jeder Produktkategorie zu erreichen.
 
183 Nr. 1-Positionen weltweit für NIVEA
 
Auf Basis von weltweit 57 systematisch erfassten Ländern hält die Hauptmarke von Beiersdorf – NIVEA – bereits 183 (i. V. 173) erste Plätze von insgesamt ca. 650 möglichen. Vor zehn Jahren waren es erst 62 Nr. 1-Positionen. Hier hat sich vor allem die Konzentration auf wenige Marken ausgezahlt. Einige Beispiele: So hat im vergangenen Jahr NIVEA Baby in der Slowakei Johnson & Johnson als Marktführer mit über 25 % Marktanteil abgelöst. Sehr erfolgreich verlief auch im vergangenen Jahr die Einführung von NIVEA SUN in Australien; hier wurde auf Anhieb der 3. Platz erreicht.
 
NIVEA Umsatz 2,7 Mrd. €
 
In einzelnen Sortimenten hat NIVEA die Marktführerschaft bei
 
Hautcremes in 37 Ländern,
Hautlotionen in 30 Ländern,
Gesichtspflege in 16 Ländern,
Gesichtsreinigung in 28 Ländern,
Aftershave inkl. Men's Face in 23 Ländern,
Sonnenschutz in 19 Ländern,
Deo in 16 Ländern.
 
Der Umsatz mit NIVEA Produkten stieg im vergangenen Jahr auf 2,73 Mrd. €, wechselkursbereinigt betrug die Steigungsrate 4,4 %.
 
Eucerin: wachstumsstärkste Beiersdorf Marke
 
Die medizinisch positionierte Marke Eucerin wuchs einmal mehr überproportional; im letzten Jahr waren es 7 %. In 19 Ländern wurden zweistellige Zuwachsraten erzielt. In Europa ist Eucerin im Apothekenmarkt die Nr. 1 in der Körperpflege sowie in der Körperreinigung.
 
Pflastermarken mit 25 % Weltmarktanteil

Die Pflastermarken von Beiersdorf (Hansaplast / Elastoplast / Curad / Curitas) konnten im vergangenen Jahr die führende Weltmarktstellung mit 25 % behaupten und in Lateinamerika sogar weiter ausbauen. In 20 Ländern sind die Beiersdorf Pflaster zum Teil mit erheblichen Anteilen Marktführer und in weiteren zehn Ländern die Nr. 2.
 
Asien: Zuwachsraten bis 30 %
 
In den Ländern der Region Asien, Afrika und Australien wurde ein Plus von 15 % zu konstanten Wechselkursen erzielt. Die Zuwachsraten lagen in China bei 30 %, in Thailand bei 12 % und in Australien bei 23 %. Auch in Japan wurde ein deutliches Umsatzplus von 7 % erzielt.
 
Südamerika erreichte zu konstanten Kursen ein Plus von knapp 10 %. 

Märkte in Europa stagnieren – trotzdem ein Umsatzplus bei Beiersdorf Marken
 
In Europa waren die Märkte insgesamt stagnierend, oft sogar rückläufig. Mit einem Plus von
2,1 % (wechselkursbereinigt und ohne Deutschland) wurde ein Umsatz im Markengeschäft von 1,85 Mrd. € erzielt; damit lag das Beiersdorf Wachstum deutlich über dem Branchenschnitt. Aber es gab auch hier Länder, die gute bis sehr gute Wachstumsraten erzielten. Großbritannien mit über
14 %, die Schweiz mit 8 %, Spanien 7 %, Portugal 6 % und Schweden 5 %.
 
JUVENA/La Prairie mit + 12 %
 
Im Segment der selektiven, hochpreisigen Kosmetik legte JUVENA/La Prairie, Zürich, bei einem Umsatz von 186 Mio. €, währungsbereinigt um 12 % zu.
 
Deutscher Markt rückläufig Beiersdorf