Die "blaue Wand"
Das Jahr 2000 hat den internationalen Durchbruch der Marke NIVEA Hair Care bedeutet. Erreicht wurde er durch einen erfolgreichen großen Relaunch des Pflegesortimentes (Shampoo, Spülungen, Kuren) im Juli vergangenen Jahres: Packungen, Rezepturen, Werbung, alles wurde überarbeitet. Heute zeigt sich deutlich der Erfolg: Der Umsatz von NIVEA Hair Care inklusive der Styling Produkte betrug im Jahre 2000 insgesamt 217 Mio. DM. Davon entfielen allein auf das Pflegesortiment 132 Mio. DM. Betrachtet man nur die sechs Monate nach dem Relaunch, so handelt es sich um ein Wachstum von knapp 17 Prozent gegenüber dem Vorjahr, während die sechs Monate vor dem Relaunch nur auf Vorjahresniveau lagen.
International setzt sich auch die neue sogenannte "blaue Wand" - der sehr aufmerksamkeitsstarke, einheitliche blaue Look der NIVEA Hair Care Verpackungen - im Haarpflegeregal durch. Bis zum Relaunch war Deutschland mit Abstand das umsatzstärkste Land für NIVEA Hair Care mit einem Anteil von etwa 64 Prozent des weltweiten Geschäftes. Durch den sensationellen Erfolg des neuen Auftrittes nach nur wenigen Monaten sind nun auch andere große europäische Länder an der Einführung von NIVEA Haarpflege-Produkten interessiert. So ist im März beispielsweise NIVEA Hair Care in Italien auf den Markt gekommen.
Herausragenden Ergebnisse verschiedener aufwändiger Marktforschungsstudien haben eindeutig gezeigt, dass der italienische Markt bereit ist für NIVEA Hair Care. Hervorragende Ergebnisse von Gebrauchstests und Gruppendiskussionen deuten auf einen Erfolg hin. Mit NIVEA Hair Care sehen die italienischen Kollegen eine große Chance, einen weiteren großen Wachstumsschritt zu machen. Von den insgesamt 16 internationalen Produkten hat Italien zunächst zehn eingeführt. Das weitere Potenzial von NIVEA Hair Care ist enorm, da der Haarpflegemarkt in allen europäischen Ländern einer der größten Kosmetikmärkte ist und daher auch große Wachstumschancen bietet.
